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年輕人為何也追捧 “老年版”App

時間:2021-08-25來源 : 光明日報作者 : 陳城

本意是為了方便老年人使用的App老年模式,如今廣受年輕人追捧。媒體對此報道稱,隨著中國60歲及以上網民群體比例的增長,互聯網企業紛紛開始爭奪老年用戶,先后推出了頁面更簡潔、字體更清晰的“大字版”App、“老年版”App,或是在App中嵌入長輩模式、老年模式。

本想專注于老年用戶市場,卻意外地吸引來一批年輕用戶。造成這一現象的原因并不復雜——大量生活中常用的App不僅廣告多,而且界面設計復雜、人機交互體驗極差。而工信部出臺的《移動互聯網應用(App)適老化通用設計規范》(以下簡稱《規范》)中專門提出,適老版界面、單獨的適老版App中嚴禁出現廣告內容及插件,也不能隨機出現廣告或臨時性的廣告彈窗。同時,App中應無誘導下載、誘導付款等誘導式按鍵。

這也就不奇怪年輕人偏愛適老版App了。年輕用戶一直以來都在期待常用App能夠界面簡潔無廣告,但實現起來并不容易。此前,就曾因年輕用戶的無廣告需求,很多軟件衍生出了大量第三方客戶端。但由于端口權限逐漸縮小,以及App功能的越發強大,第三方客戶端跟不上App迭代速度,淡出了人們的視野。此后一段時間,一些常用App官方推出的國際版本成為新的解決方案。只不過,各家App國際版在積累了一定數量的用戶后,也開始出現了廣告。

由此可以看出,年輕用戶對無廣告App是有需求的,只不過這樣的需求難以被滿足,也難以在市場經濟環境下得以平衡調節。App廣告多自然是因為企業逐利。當然,企業逐利無可厚非,如今的App通常被設定為用戶免費使用,而App的開發及維護需要耗費大量人力物力財力。

用戶想要干凈簡潔的App,而企業則為了盈利不得不讓App變得復雜。用戶與企業各有苦惱,從而造成這一難解困局。在當下的移動互聯網社會,脫離手機、網絡是一件難以想象的事情,也因此,用戶只能繼續忍受著App廣告等問題帶來的困擾。而一旦有了任何新的解決方案,自然就會迅速吸引到一批擁護者。

作為新事物的適老版App有著工信部《規范》的約束支撐,在未來一段時間內將會成為年輕用戶解決煩惱的首選。但互聯網時代的瞬息萬變只會讓App迭代更新周期越來越短,適老版App恐怕也會和過往的解決方案一樣,只能短暫解決年輕用戶的訴求。適老化設置定然會犧牲App部分實用功能,而大字版的呈現方式也會讓App使用效率下降。如何取舍的問題,最終還是會讓用戶苦惱。

所以,功能完備的標準版App仍是主流,但年輕用戶的無廣告需求不能再被忽視了。破局第一步,可以是在廣告法框架下規范App廣告呈現,也可以是培養認可付費無廣告商業模式的用戶群體。但面向整個市場的App廣告治理,必須堅持一點,那就是遵循市場規律來辦事。

(責任編輯:沈曄)
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