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多款蘋果應用被指刷排名:正規營銷手段產出比過低

聯盟中國www.guoao360.com 時間: 2012-02-15 來源: 每日經濟新聞 

在360下架事件之后,“刷排名”的壞名聲像一片烏云籠罩在中國開發團隊頭上。

移動互聯網創業的高風險、低收益促使越來越多的團隊利用潛規則,雇傭網絡水軍刷應用下載量、好評,以期產品在AppStore(蘋果應用商店)排行榜上成功“露臉”。

“劣幣驅逐良幣”的定律正在APP營銷中起作用,有APP開發人士表示,利用水軍沖榜已經成為許多公司進行營銷的常規手段。事實上,常規的APP推廣方式包括利用APPStore廣告、應用程序內置廣告、第三方軟件推送等,且通常能獲得不錯的推廣效果。不過,隨著刷榜水軍的“崛起”,上述方法雖正規,卻顯得又貴又慢。

《每日經濟新聞》記者調查發現,自蘋果應用商店開放人民幣支付以來,移動應用商店中的水軍迅速泛濫,其刷排行榜的手段之奇、收效之快、價格之低皆令人稱奇。

有業內人士表示,這種行業性的浮躁之風,導致了市場越來越嚴重的惡性競爭,未來或引發市場衰退。

AppStore催化的“六毛黨”

活躍在蘋果應用商店的水軍可以說是當之無愧的“六毛黨”,根據市場最新報價,每刷一個APP下載僅需6毛錢,如所需下載量大還可打折。

在日益增強的市場需求刺激下,刷榜的生意也變得風生水起。

“現在刷榜的人太多、太瘋狂了,以前用2萬元就能刷進AppStore總榜,現在的熱門分類里,沒有5萬塊錢做不成。”一名水軍“頭子”向記者表示。

今年元宵節期間,360手機衛士、360口信等應用軟件突然被蘋果AppStore同時下架。蘋果公司聲明指出,調查發現,360口信的數百好評皆由同一個IP操作。就360口信刷票現象,蘋果方面早在1月21日就往360開發者賬號上的郵箱發郵件問詢過,但未得到回復。蘋果之后也撥打過其上留下的座機號碼,也無人接通電話,因此采取措施將其產品下架。

雖然上述事件最終和局收場,但也使得應用商店刷榜的產業鏈條浮出水面。

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